Trước đây, trong nhiều khán giả xem phim Hàn Quốc (thậm chí cả người Hàn Quốc) vẫn tồn tại khái niệm rating hay rating phim truyền hình là rating 1% của một bộ phim trên kênh truyền hình cáp. Trả phí (tvn, jtbc, ocn, …) Nếu phát trên đài phát thanh công cộng miễn phí (truyền hình mặt đất) như kbs, mbc hoặc sbs, điều này tương đương với mức xếp hạng 3-5%. Điều này là do một chương trình truyền hình cáp được coi là đạt khoảng 3% mới được coi là ăn khách, trong khi đối với các đài công cộng thì tỷ lệ này phải trên 10% – 15% và bất kỳ bộ phim nào có 3% mới được coi là ăn khách. ” Bom xịt ”.
Vì vậy, theo ý kiến của nhiều người, nếu cùng một bộ phim được phát sóng trên truyền hình cáp và có tỷ suất người xem là 3%, thì khi phát trên đài công cộng, tỷ lệ người xem là 15%, tức là hơn 5. lần. Do đó, theo cách tính tương tự, các bộ phim truyền hình cáp có rating cao tới gần 20%, chẳng hạn như Goblin , được phát sóng trên ba kênh chính, từ cổ đến cao, từ nam đến nam, đến nữ, không có một tiên nữ nào! (Tôi đã nghe nhầm).
Tuy nhiên, khái niệm này hoàn toàn không chính xác. Vào năm 2013, trang web tin tức về lịch trình đã làm rõ sự khác biệt về xếp hạng giữa các đài truyền hình thông qua cuộc phỏng vấn với ông Kim Ki-hoon, người đứng đầu trụ sở của tnms, một trong hai công ty phân tích xếp hạng lớn ở Hàn Quốc. quốc gia, chỉ đứng sau agb nielsen.
Vui lòng cho tôi biết, các đài truyền hình cáp và đài công cộng thu thập dữ liệu về lượng người xem có khác nhau không?
Không. Mỗi người xem tham gia khảo sát xếp hạng đều ghi lại trải nghiệm xem phim của họ và dựa trên đó, kết quả về lượng người xem theo khu vực, thế hệ và nghề nghiệp được tính toán và trình bày. Tất nhiên, đối tượng mà mỗi đài chọn tham gia khảo sát là khác nhau. Tại các đài phát thanh công cộng, khoảng 3.000 khán giả sống tại 16 thành phố ở Hàn Quốc đã tham gia cuộc khảo sát, trong khi tại các đài truyền hình cáp, dữ liệu về thuê bao trả tiền sẽ được thu thập. Vì vậy, sự khác biệt sẽ không lớn. Hiện tại, người dùng phát sóng truyền hình cáp chiếm 75% người dùng phát sóng công cộng.
Vậy 3% đối với truyền hình cáp có bằng 15% đối với phát sóng công cộng không?
Câu trả lời là không. Suy nghĩ này là do một chương trình truyền hình cáp có rating 3% được coi là ăn khách. Trên thực tế, 3% lượng người xem cho các kênh truyền hình cáp không khác nhiều so với 3% lượng người xem cho các chương trình phát sóng công cộng . Để tính xếp hạng của một chương trình truyền hình cáp khi phát sóng trên đài phát thanh công cộng, bạn có thể nhân xếp hạng của chương trình đó với 1,33. Ví dụ, 5,7% số tập của Ông nội trên hoa tương đương với 7,7% (5,8% x 1,33) nếu chúng được phát sóng trên đài phát thanh công cộng. Công thức này cũng là do số lượng người sử dụng đài truyền hình cáp đã chiếm tới 75% số người sử dụng đài truyền hình công cộng (tức là số lượng người sử dụng đài truyền hình công cộng gấp 100/75 ~ 1,33 lần đài truyền hình cáp).
Công thức chuyển đổi xếp hạng truyền hình cáp thành đài phát thanh công cộng có quá mức không?
Truyền hình cáp đã tính lượng người xem kể từ năm 2000. Chỉ 10% đài truyền hình công cộng đăng ký cáp vào thời điểm đó, vì vậy nếu bạn thực hiện chuyển đổi, xếp hạng của cáp được nhân với 10,1% của các đài. Truyền hình cáp tương đương 10% thời lượng phát sóng công cộng. Tuy nhiên, mọi thứ giờ đã khác. Hiện nay, người dùng phát sóng truyền hình cáp đã chiếm 75% người dùng phát sóng công cộng, ngoài ra, các hộ gia đình sử dụng dịch vụ trả phí như iptv cũng chiếm hơn 90%. Vì vậy, không có nhiều sự khác biệt giữa xếp hạng của truyền hình cáp và xếp hạng của công chúng.
Vì vậy, giờ đây, một chương trình truyền hình cáp có xếp hạng 1% không còn được coi là ăn khách nữa.
Ngày nay, những bộ phim được xếp hạng 1% không còn là chủ đề thịnh hành. Cách đây vài năm, tỷ lệ đậu chương trình 1% là rất hiếm, nhưng bây giờ, nó phải là 4% – 5% mới được coi là tương đối cao.
Hiện tại, các đài cáp đã phát triển đủ để cạnh tranh với các đài công cộng, đặc biệt là các kênh từ hệ thống cj như tvn hay mnet. Vì có rất nhiều kênh truyền hình cáp nên có thể xảy ra sự cạnh tranh. Một chương trình có thể được phát đồng thời trên nhiều kênh và phát lại 5-6 lần. Nếu bạn cộng tất cả các xếp hạng, một chương trình có trạm đường dây nóng tạm thời có thể có xếp hạng trên 10%. Vì vậy, có thể nói, rating của các chương trình đang thịnh hành trên đài truyền hình cáp sẽ cao hơn so với các chương trình đang tạm thịnh hành trên các đài công cộng.
Bây giờ công chúng đã chuyển sang truyền hình cáp chưa?
Vào tháng 7 năm 2013, nhiều đài truyền hình công cộng phát sóng lúc 10 giờ tối với tỷ suất người xem thấp nhất là 10%. Tổng rating của ba đài chỉ đạt khoảng 30%. Đây là mức giảm 10% so với mức trung bình 40% trước đó. Vậy con số này đã biến đi đâu? Đồng thời, rating của các kênh truyền hình cáp như tvn, drama đều tăng nhẹ. Điều này cho thấy lượng người xem của kênh truyền hình được trải đều. Thật khó để ước tính chính xác mức độ thay đổi lớn như thế nào, bởi vì truyền hình cáp hiện nay rất đa dạng, với hơn 200 kênh truyền hình cáp đang hoạt động.
Điều gì đang thúc đẩy sự phát triển của thị trường truyền hình cáp?
Bắt đầu chấm điểm là yếu tố quyết định. Trước đây, các chương trình truyền hình cáp không có xếp hạng. Tuy nhiên, khi có xếp hạng, các đài có thể thu lợi nhuận từ quảng cáo vì các nhà quảng cáo làm việc dựa trên xếp hạng. Khi lượng quảng cáo tăng, các đài truyền hình cáp cũng vậy.
Điều gì sẽ xảy ra nếu chỉ xếp hạng cao sẽ thúc đẩy nhiều hợp đồng quảng cáo?
Đây không phải là trường hợp. Không giống như đài phát thanh công cộng, có các đài truyền hình cáp, và thị phần cũng là một yếu tố quan trọng trong việc thu hút các nhà quảng cáo.
Trên thực tế, các chương trình có xếp hạng cao, ngay cả thể thao trực tiếp, sẽ có xếp hạng cao khi phát lại. Đồng thời, rating các chương trình trên các kênh mới mở thường có xu hướng thấp hơn.
Có bất kỳ yếu tố bên ngoài nào ảnh hưởng đến xếp hạng cáp không?
Giống như đài phát thanh công cộng, xếp hạng truyền hình cáp có thể bị ảnh hưởng bởi thời tiết, mùa phát sóng hoặc ngày phát sóng trong tuần. Xếp hạng thường thấp hơn vào mùa xuân và mùa thu, khi mọi người có xu hướng hoạt động ngoài trời nhiều hơn. Xếp hạng cao nhất là vào mùa đông và mùa hè. Ngày phát sóng trong tuần cũng có ảnh hưởng rất lớn. Rõ ràng, xếp hạng cuối tuần sẽ cao hơn ngày thường. Xếp hạng thứ ba cũng thường cao hơn lần thứ hai.
Vậy chiến lược phát sóng có tác động đến lượng người xem không?
Đối với các đài cáp, chiến lược phát sóng có tác động tương đối. Thường thì sau khi tập phim kết thúc, các đài này sẽ chạy đi phát lại liên tiếp từ tập 1 đến tập 16. Ngay cả khi không đạt rating cao khi phim còn chiếu tập, các nhà đài này vẫn có thể tăng lượng người xem cho phim nhờ chiến lược này.