Thông điệp quảng cáo tốt là thông điệp ngắn gọn về hình thức, văn bản và hình ảnh, nhưng truyền tải được nhiều ý nghĩa. Càng khiến khán giả đọc sâu hơn, nó càng trở nên thú vị.
1. Thông điệp quảng cáo là gì?
Trước khi bạn muốn biết cách tạo thông điệp quảng cáo tốt, bạn cần hiểu các khái niệm của chúng. Vậy thông điệp quảng cáo là gì?
Tóm lại, thông điệp quảng cáo là thông điệp chính mà bạn muốn truyền tải đến công chúng về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của mình. Có những loại thông điệp cố định và có những loại thông điệp được sử dụng ở từng giai đoạn cụ thể của chiến dịch phổ biến tổng thể.
Thông điệp quảng cáo thiết kế không chỉ có thể bao gồm văn bản, văn bản mà còn bao gồm cả hình ảnh hỗ trợ.
2. Thông điệp quảng cáo phải hiển thị những gì?
Một thông điệp quảng cáo tốt cần đảm bảo cả 3 yếu tố:
Kêu gọi hành động
Để thu hút sự chú ý của khách hàng, thông tin cần khơi gợi sự tò mò và khiến họ muốn tìm hiểu thêm. Một phương pháp phổ biến là tiếp cận khách hàng bằng cách chỉ ra những băn khoăn, lo lắng của họ hoặc những vấn đề bức xúc đang diễn ra trong xã hội.
Thể hiện giá trị cốt lõi của sản phẩm / doanh nghiệp
Đánh trúng tâm lý, nhưng đừng quên rằng người dùng sẽ chỉ có ý định biết về sản phẩm / dịch vụ nếu sản phẩm / dịch vụ đó có khả năng giải quyết vấn đề bạn đang hỏi. Vì vậy, giá trị là vấn đề cốt lõi phải được hiển thị và tôn trọng.
Khẩu hiệu riêng của công ty
Nhiều thương hiệu được người tiêu dùng ghi nhớ như những khẩu hiệu độc quyền. Ví dụ về thông điệp quảng cáo của biti: “Nâng niu bàn chân Việt” đã được rất nhiều khách hàng “ghi nhớ”. Vì vậy, làm thế nào để tạo ra một slogan độc quyền cho doanh nghiệp, công ty của bạn là điều vô cùng quan trọng trong quá trình tạo dựng vị thế thương hiệu trên thị trường.
3. Cấu trúc thông điệp quảng cáo
Sự sáng tạo cho văn bản và hình ảnh trong mỗi thông điệp quảng cáo là khác nhau. Tuy nhiên, có 4 cấu trúc quen thuộc và thường được sử dụng nhất để xây dựng thông điệp, bao gồm:
Cấu trúc tối thiểu
Như tên cho thấy, cấu trúc của loại thông điệp quảng cáo này chỉ bao gồm hai phần: chủ đề và tiêu đề. Trong đó, phần chủ đề là nội dung chính cần truyền tải (tên thương hiệu, đặc điểm chính). Phần tiêu đề là phần giải thích, mô tả nội dung chính rõ ràng và nổi bật hơn.
Ví dụ:
- Epson: Sự sáng tạo
- bí quyết cho vẻ đẹp tươi tắn như hoa
- vinamilk – Sức khỏe & Trí tuệ
Giải thích cấu trúc
Phức tạp hơn một chút, thông điệp quảng cáo tuân theo cấu trúc suy luận và bao gồm 3 phần: chủ đề, dòng tiêu đề và chủ đề. Ở đây, hình minh họa được thêm vào được sử dụng làm hình minh họa cho hình minh họa trước.
Ví dụ:
Fujifilm
Phim hay
Hình ảnh đẹp
Cơ hội tốt
Giải thưởng lớn
Chỉ 4 lớp phim
Cấu trúc quy nạp
Trong cấu trúc này, sự sắp xếp của các yếu tố khác nhau như sau: chủ đề-chủ đề-luận điểm. Thông tin này nhằm thể hiện, hướng dẫn và tóm tắt các đặc điểm nổi bật của sản phẩm hoặc khẩu hiệu thương hiệu.
Ví dụ:
Bước chân của Binh đoàn Rồng xuống biển.
Chân tôi bị đau.
Đi bộ nhanh đến ngọn núi phía tây.
Bước sang thiên niên kỷ mới.
biti quan tâm đến đôi chân của Việt Nam.
Cấu trúc chuỗi
Thứ tự trong cấu trúc thông điệp quảng cáo theo chuỗi là: topic-topic-topic. Cấu trúc này đi thẳng vào nội dung chính, sau đó đưa ra những giải thích cụ thể, rồi khái quát lại để khách hàng có nhiều trí nhớ.
Ví dụ:
Mật ong Liviathan
Tốt hơn bất kỳ loại thức uống nào vì nó chứa nhiều taurine, mật ong tự nhiên, vitamin b1, b2, b6 và các chất dinh dưỡng tốt cho cơ thể, giúp tăng cường sinh lực và trí tuệ
Nước tăng lực mật ong lipovitan: Cung cấp năng lượng để bồi bổ cơ thể
Xem Dịch vụ Quảng cáo
của chúng tôi
4. Cách tạo thông điệp quảng cáo của bạn
Một số thông điệp quảng cáo tốt khác với những thông điệp thông thường là gì. Có “may mắn” không khi ý tưởng này “lóe lên” trong đầu bạn? Nếu bạn có hiểu lầm này, đó là lý do tại sao bạn không nhận được thông điệp quảng cáo tốt nhất cho mình.
Một thông điệp quảng cáo tốt có thể được so sánh với một nghiên cứu. Tại đây, người sáng tạo phải trả lời rất nhiều câu hỏi, nghiên cứu và thử nghiệm để tìm ra giải pháp tốt nhất.
Cụ thể, để tạo thông điệp quảng cáo, hãy trả lời các câu hỏi sau và đáp ứng các yêu cầu sau:
- Bạn biết khách hàng của mình là ai.
- Bạn biết lý do tại sao họ chọn bạn.
- Xác định rõ ràng các mục tiêu chiến dịch của bạn. Sử dụng chương trình khuyến mãi này.
- Đừng nói suông, hãy đi thẳng vào vấn đề.
- Tránh những từ không rõ ràng.
- Luôn chủ động.
- Trích dẫn nhận xét của khách hàng cũ, dữ liệu hợp lệ đã được xác minh.
li>
5. Ví dụ về thông điệp quảng cáo tốt
Dưới đây, Sixth Sense Media đã tổng hợp và thu thập một số thông tin quảng cáo tốt nhất trên thế giới. Thông điệp quảng cáo ấn tượng đến từ sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp và các tổ chức, bộ phận chịu trách nhiệm vận động chính sách.
Có thể thấy rằng một thông điệp quảng cáo tốt không phải lúc nào cũng trực tiếp đạt được mục đích bán hàng và tăng doanh thu. Chúng cũng có thể đại diện cho ý nghĩa nhân văn, làm cho thương hiệu được người dùng ghi nhớ và yêu thích một cách tích cực.