Quảng cáo và tiếp thị đang phát triển với tốc độ hỗn loạn và liên tục thay đổi. Với hàng triệu nội dung được tạo ra mỗi ngày, thật dễ dàng để nghĩ rằng chúng ta đang gặp khó khăn trong việc tạo ra đủ thông tin đột phá hoặc một ý tưởng khởi nghiệp mới và thú vị. Thực tế, sáng tạo không hẳn là khám phá ra những thứ mới 100% mà là “tái chế” những thứ có sẵn. Hướng Nghiệp Á Âu sẽ hướng dẫn bạn các phương pháp khởi đầu sau đây để biết cách tận dụng những ý tưởng mới dễ dàng và hiệu quả hơn.
Jumper là gì? (Nguồn ảnh: Internet)
Bạn có bị “mắc kẹt” khi tìm chủ đề cho bài viết của mình không? Bạn đang loay hoay tìm cách cải thiện sản phẩm hiện có của mình hoặc tìm giải pháp tối ưu hơn cho chiến dịch quảng cáo của mình? Bạn muốn khởi nghiệp kinh doanh nhưng không biết bắt đầu từ đâu, băn khoăn không biết sản phẩm của mình có đủ sức thu hút người dùng hay không? Hãy tham khảo phương pháp scipper dưới đây vì nó sẽ hữu ích cho tất cả các mục tiêu trên của bạn.
Máy quét mã vạch là gì?
Scamper là một phương pháp tư duy sáng tạo được phát triển bởi giám đốc sáng tạo người Mỹ alex faickney osborn vào năm 1953 và được phát triển thêm bởi nhà quản lý giáo dục bob eberle trong cuốn sách năm 1971 của ông “scamper: một trò chơi của trí tưởng tượng”.
Scamper giúp kích hoạt khả năng sáng tạo và tư duy đổi mới (Nguồn ảnh: Internet)
Scamper là một từ ghép bao gồm các chữ cái đầu tiên của các từ sau: (s) thay thế, (c) ombine, (a) dapt, (m) odify (hoặc phóng đại, thu nhỏ), (p) ut to other sử dụng, (e) giới hạn và (r) hoán vị. Dựa trên nguyên tắc tạo ra sự khác biệt cho những gì tồn tại xung quanh chúng ta, scamper giúp chúng ta có những ý tưởng đột phá và giá trị hơn.
Ví dụ về phương pháp Scamper
Các ứng dụng mô hình của kẻ lừa đảo mẫu có thể được chia thành các loại sau:
s – Dự bị
Thay thế là việc thay thế một thứ hiện có bằng một thứ khác, chẳng hạn như vật liệu mới để cải tiến sản phẩm, để thay thế một số bước nhất định trong quy trình sản xuất … Chúng ta có thể áp dụng cách tiếp cận này cho sự vật, con người, địa điểm, vật liệu, cảm xúc. ..
Chẳng hạn, tiệm bánh abc sử dụng thanh long làm nguyên liệu mới thay thế bánh mì truyền thống, phục vụ mục tiêu “cứu nguy” trong mùa dịch; hoặc thay khẩu trang y tế bằng vải kháng khuẩn …
Bánh mì thanh long là một ví dụ thực tế về thay thế bánh mì (Nguồn ảnh: Internet)
Khi áp dụng nguyên tắc thay thế cho ý tưởng khởi nghiệp hoặc để cải tiến sản phẩm hiện có, bạn có thể tự hỏi mình những câu hỏi như:
- Tôi có thể thay đổi hình dạng nào? (hộp thay đổi từ hình chữ nhật sang hình tròn)
- Có thể thay đổi kết cấu nào? (Sản phẩm dạng lỏng có thể thay đổi thành dạng bột pha sẵn hoặc dạng viên nén hòa tan)
- Có thể thay đổi điểm tiêu thụ không? (Không bán sản phẩm trong tủ lạnh siêu thị mà bên cạnh quầy ăn sáng)
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thay đổi cảm nhận của mình về sản phẩm?
Thay đổi hình thức đóng gói (nguồn ảnh: Internet)
Thay đổi kết cấu sản phẩm (nguồn ảnh: Internet)
c – Kết hợp (merge)
Thành phần là sự kết hợp của các sản phẩm và dịch vụ khác nhau thành các sản phẩm và dịch vụ mới, tối ưu hóa hơn. Trong nhiều trường hợp, sự kết hợp của những thứ không liên quan lại dẫn đến những ý tưởng đột phá.
Ví dụ: để nhanh chóng biến một chiếc xe đạp bình thường thành một chiếc xe đạp điện, công ty khởi nghiệp Earth Track Wheels của Hoa Kỳ kết hợp một chiếc xe đạp hai bánh có bánh được điều khiển bởi động cơ bldc (định hướng không chổi than), cho phép người dùng mỏi chân có thể tăng tốc lên 32 km / h trong một phút.
Một số ví dụ quen thuộc khác là quần áo unisex có thể mặc cho cả nam và nữ, combo đồ ăn nhanh giữa McDonald’s và Coca-Cola …
“Cái bắt tay” giữa McDonald’s và Coca-Cola chứng tỏ hiệu quả của sự kết hợp (Tín dụng hình ảnh: Internet)
Sử dụng kết hợp, bạn có thể tìm ý tưởng mới bằng cách hỏi:
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn kết hợp một sản phẩm này với một sản phẩm khác để tạo ra một sản phẩm mới?
- Điều gì xảy ra khi bạn kết hợp các mục tiêu?
- Những yếu tố nào có thể được kết hợp để tận dụng tối đa sản phẩm này?
- Những cảm xúc nào khác có thể được đưa vào bài viết này?
- Có bất kỳ mẹo viết nào khác có thể áp dụng cho bài viết này không?
a – Sự thích nghi
Thích ứng là đặt chức năng và mục đích của sản phẩm hoặc dịch vụ hiện tại trong một bối cảnh khác. Ví dụ, “ATM gạo” là ý tưởng vay mượn từ máy ATM và đặt trong bối cảnh hỗ trợ người dân trong các mùa phổ biến; hoặc trang bị thêm thành máy nước nóng chạy bằng năng lượng mặt trời để tận dụng điều kiện nắng.
“Máy ATM gạo” – một ý tưởng sáng tạo thời thượng (Nguồn ảnh: Internet)
Để tận dụng sự đổi mới của sản phẩm và khả năng thích ứng trong cách kể chuyện, hãy trả lời các câu hỏi sau:
- Làm thế nào để sản phẩm này phù hợp hoặc phù hợp với mục đích khác?
- Ai và những gì có thể phù hợp với sản phẩm này?
- Sản phẩm có thể là những đầu vào nền tảng nào khác?
- Có ý tưởng hoặc sản phẩm mới nào để truyền cảm hứng không?
- Trước đây có từng xảy ra trường hợp này không?
- Câu chuyện của nhân vật kia sẽ xử lý tình huống này như thế nào?
- Làm thế nào để cung cấp một giải pháp khác cho vai trò hiện tại? hiện hữu?
m – Sửa đổi
Sửa đổi là thay đổi kích thước (phóng to hoặc thu nhỏ), hình dạng, màu sắc, thêm các tính năng … để tạo ra giá trị cao hơn cho khách hàng.
Ví dụ: McDonald’s đã thiết kế ống hút hơi rộng hơn ống hút thông thường để hương vị của nước giải khát đến được mọi ngóc ngách trong miệng của khách hàng khi họ đang thưởng thức chúng; bàn có thêm phần điều chỉnh độ cao để bạn có thể ngồi hoặc đứng khi làm việc tại nhà …
Thực khách cảm thấy sự khác biệt lớn nhờ những thay đổi đối với ứng dụng McDonald’s (Tín dụng hình ảnh: Internet)
Một số sự cố chỉnh sửa thường gặp:
- Làm cách nào để thay đổi giao diện của sản phẩm? (Màu sáng cho tùy chọn “Đường thấp” và màu tối cho “Đường cao”)
- Điều gì có thể được đánh dấu để tăng thêm ấn tượng và giá trị? (Bao bì sản phẩm có hình mặt cười cách điệu)
- Những yếu tố nào của sản phẩm cần được cải thiện để tạo ra điều gì đó mới mẻ?
- Những chi tiết nào được phóng đại để khơi dậy cảm xúc của người đọc?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi trùng lặp sự cố với vai trò hiện tại?
p – cho các mục đích khác
Tái sử dụng là tìm cách áp dụng các sản phẩm / dịch vụ thông thường hoặc tái sử dụng các vật dụng đã bỏ đi cho một mục đích khác, giúp tìm ra cách sử dụng mới khác với mục đích ban đầu.
Ví dụ: con khỉ của chuỗi cửa hàng cà phê đen là một ví dụ điển hình cho suy nghĩ này khi nói đến sản phẩm “cốc nhai”, là cốc cà phê được làm bằng bánh quy và sô cô la trắng, tiếp theo là vị đá; hoặc McDonald’s sử dụng thương hiệu của mình thu lợi nhuận từ bất động sản bên ngoài hoạt động kinh doanh thức ăn nhanh của mình.
Ý tưởng độc đáo về khỉ đen là kết quả của sự chuyển hướng (Nguồn ảnh: Internet)
Hãy thử đặt những câu hỏi sau để tìm hiểu cách sử dụng nguyên tắc “tái sử dụng” để tìm ý tưởng mới:
- Sản phẩm này có thể được sử dụng trong các ngành công nghiệp khác không?
- Sản phẩm hoạt động như thế nào trong các môi trường khác nhau?
- Có, chất thải từ sản phẩm này có thể được tái sử dụng để tạo sản phẩm mới không?
e – remove (xóa)
Loại bỏ là loại bỏ các tính năng và chức năng để giảm chi phí hoặc tạo ra một sản phẩm cao cấp. Ví dụ, loại bỏ đồ uống có đường dành riêng cho thị trường người ăn kiêng, các hãng hàng không cắt giảm bữa ăn để giảm giá vé, dịch vụ bác sĩ gia đình cho phép bác sĩ thăm khám thay vì đưa bệnh nhân đến phòng khám …
loại bỏ tạo ra các dòng sản phẩm mới cho các phân khúc thị trường mới (Nguồn ảnh: Internet)
Các câu hỏi sau sẽ giúp bạn áp dụng các loại trừ một cách hiệu quả:
- Có cách nào để đơn giản hóa sản phẩm này không?
- Những tính năng hoặc bộ phận nào có thể bị xóa?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi xóa nó? một phần của sản phẩm?
- Làm cách nào để sản xuất sản phẩm nhanh hơn và nhẹ hơn?
- Bạn có thể loại bỏ các từ lặp lại, giảm số lượng từ và làm cho bài viết ngắn gọn hơn không?
r – sắp xếp lại (thay đổi thứ tự)
sắp xếp lại là tổ chức lại, đảo ngược trật tự để thoát khỏi lối suy nghĩ, sử dụng sản phẩm và dịch vụ theo một trật tự khác để tạo ra các ý tưởng kinh doanh mới.
Ví dụ: các ứng dụng mua sắm trực tuyến cho phép người dùng thanh toán trước (với nhiều ưu đãi) thay vì trả tiền khi nhận hàng; các nhà hàng thức ăn nhanh cho phép khách hàng thanh toán trước và tự phục vụ để giảm bớt sức lao động; hai thương hiệu đối lập nhau quảng cáo Thông tin được đặt ở cùng một vị trí để người qua đường chú ý …
Màn “khẩu chiến” của Milo và ovaltine ngay lập tức thu hút sự chú ý của cộng đồng (Nguồn ảnh: Internet)
Hãy thử trả lời các câu hỏi sau để sắp xếp lại hiệu quả hơn:
- Điều gì xảy ra nếu trình tự hiện có bị đảo ngược?
- Hiệu quả của việc cố gắng đảo ngược nó là gì?
- Có thể sắp xếp lại thứ tự là gì?
- Yếu tố nào cần được thay thế để thay đổi thứ tự của sản phẩm?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu thứ tự các sự kiện trong câu chuyện bị sai lệch?
Dưới đây là minh họa về phương pháp scipper được áp dụng trên một sản phẩm cụ thể (ô tô):
Sáng tạo cho các ứng dụng ô tô (Nguồn ảnh: wetransform)
Hướng dẫn Nghề nghiệp Châu Âu vừa cùng bạn tìm hiểu kẻ lừa đảo là gì và ví dụ minh họa về cách thức hoạt động của kẻ lừa đảo. Chúng ta đều biết rằng sáng tạo nội dung, đổi mới sản phẩm và nâng cao chất lượng luôn là mối quan tâm của các công ty và cá nhân. Hy vọng với bài viết trên, bạn sẽ tự mình lên được kế hoạch kinh doanh cho riêng mình. Hãy nhớ rằng, không phải ý tưởng nào cũng khả thi, nhưng mỗi đổi mới nhỏ đều có thể dẫn đến thành công lớn nếu bạn biết đào sâu và áp dụng đúng lúc.