Bản sắc thương hiệu có thể được so sánh với “lời giới thiệu” hoàn chỉnh nhất về doanh nghiệp. Bằng cách này, khách hàng sẽ hiểu rằng có nhiều sự đồng cảm và tin tưởng hơn doanh nghiệp. Vậy nhận diện thương hiệu là gì? Những yêu cầu cơ bản của một bộ nhận diện thương hiệu là gì, hãy cùng chúng tôi thảo luận nhé.
Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bản sắc thương hiệu là tất cả các yếu tố như tên, biểu trưng, biểu tượng, màu đại diện, lỗi chính tả, phương châm kinh doanh, tài liệu tiếp thị (hoặc tiếp thị kỹ thuật số) … luôn được thiết kế để giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật thị trường Định vị giúp khách hàng xác định tính cách doanh nghiệp của bạn và phân biệt doanh nghiệp của bạn với hàng nghìn doanh nghiệp trong cùng lĩnh vực. Tiền đề của bộ nhận diện thương hiệu là cần có sự kết nối và thống nhất giữa các yếu tố cấu thành nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ, thuần phong mỹ tục, không vi phạm luật sở hữu trí tuệ, luật cạnh tranh,… để cạnh tranh với các thương hiệu khác.
Những lợi ích khi doanh nghiệp nhận được khi sở hữu bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng
Đồng thời, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu với hình ảnh thương hiệu tích cực có thể mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Vì vậy, lợi ích rõ ràng nhất là doanh số bán hàng tăng cao hơn nhiều so với không có bộ nhận diện thương hiệu. Điều này có thể thực hiện được vì bộ nhận diện thương hiệu đưa hình ảnh doanh nghiệp đến với nhiều khách hàng hơn. Ngoài ra, sự chu đáo và kiên định khi bắt đầu từ những việc nhỏ nhất đã giúp khách hàng có nhiều thiện cảm với doanh nghiệp. Từ đó không những tạo được niềm tin cho doanh nghiệp mà còn tạo dựng thành công lòng trung thành giúp họ gắn bó lâu dài hơn với doanh nghiệp. Không chỉ vậy, các doanh nghiệp còn có thể gặt hái được những lợi ích to lớn khi có một hình ảnh thương hiệu ấn tượng, chẳng hạn như:
- Xây dựng bản sắc thương hiệu. Vì vậy, bộ nhận diện thương hiệu là một trong những yếu tố giúp doanh nghiệp tạo ra logo của riêng mình và giúp khách hàng nhận diện rõ ràng, dễ nhớ và ấn tượng trong tâm trí họ. Ấn tượng đầu tiên chính là tiền đề giúp họ dễ dàng quyết định lựa chọn doanh nghiệp của bạn.
- Tiếp cận khách hàng mục tiêu có thuộc tính tích cực và sự khác biệt dễ dàng hơn.
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực có thể tăng doanh số bán hàng. và tạo dựng thành công niềm tin với họ.
- Thu hút sự tò mò và quan tâm của khách hàng bằng cách cập nhật các xu hướng tiếp thị mới của thế giới.
5 Bước cơ bản để sở hữu bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả nhất cho thiết kế thương hiệu
Bước 1: Tìm hiểu và phân tích khách hàng mục tiêu
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp các yếu tố giúp khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu, ngay cả với hàng nghìn đối thủ cạnh tranh trong cùng lĩnh vực. Nhưng điều quan trọng đầu tiên bạn cần làm là giúp khách hàng hiểu rõ về thương hiệu của bạn. Biết rằng, nếu thương hiệu của bạn ấn tượng, họ sẽ tìm hiểu sâu hơn và ghi nhớ nó một cách cẩn thận. Tuy nhiên, để làm được điều này, bộ nhận diện thương hiệu của bạn vẫn chưa đủ để gây ấn tượng với thương hiệu của bạn. Nó đòi hỏi phải duy trì mối quan hệ chặt chẽ với khách hàng mục tiêu — đối tượng mục tiêu cho các sản phẩm và dịch vụ của bạn. Tóm lại, bạn tuyệt đối không được mang một bộ nhận diện thương hiệu mới với những gam màu đậm cho những khách hàng từ 60 tuổi trở lên. Vì vậy, khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, ngoài việc tìm hiểu và phân tích khách hàng mục tiêu, đừng bao giờ bỏ qua sự phù hợp và tiết chế. Đây là chìa khóa giúp bạn có một khởi đầu tốt.
Bước 2: Xây dựng Giá trị và Động não để Nhận diện Thương hiệu
Không chỉ là bộ nhận diện thương hiệu, bất kỳ công việc sáng tạo nào cũng đòi hỏi sự sáng tạo. Những ý tưởng độc đáo, sáng tạo và mới mẻ sẽ giúp bạn có thêm động lực để hoàn thành công việc. Bộ nhận diện thương hiệu nói riêng, ngoài tính độc đáo sáng tạo, bạn cần truyền tải những thông điệp có giá trị nhất định. Vì vậy, tất nhiên bạn không thể xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu không liên quan gì đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn với màu sắc đậm, hình ảnh đẹp. Bên cạnh đó, đừng quên tạo ra những câu khẩu hiệu, câu khẩu hiệu ngắn gọn, súc tích để mô tả chính xác và định vị thương hiệu trên thị trường.
Bước 3: Lựa chọn màu sắc chủ đạo & Font chữ cho thương hiệu
Màu sắc và phông chữ là một trong những yếu tố dễ dàng nhất để thu hút và gây ấn tượng với khán giả của bạn. Vì vậy, nếu biết tận dụng và phát huy hai yếu tố này, khách hàng sẽ ấn tượng với thương hiệu của bạn. Vì vậy, màu sắc và phông chữ ấn tượng sẽ giúp khách hàng chú ý đến thương hiệu nhiều hơn. Màu sắc và phông chữ nên liên quan đến nhau và liên quan mật thiết đến sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Nhưng tất nhiên không thể bỏ qua sự tiết chế, miễn là nó không tạo cảm giác khó chịu cho khách hàng. Nói như vậy không có nghĩa là chỉ chọn những gam màu nhẹ nhàng, trang nhã,… mà phải chọn gam màu chủ đạo theo tính chất của sản phẩm, tinh thần doanh nghiệp, giá trị. Khi bạn có được màu chính, bạn có thể tìm kiếm các phông chữ liên quan nếu cần và chúng có thể nổi bật với nhau.
Bước 4: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Khi bạn đã có ý tưởng của mình, điều tiếp theo cần làm là tạo cho chúng một “hình dạng” rõ ràng và gắn kết chúng lại với nhau trong thiết kế của bạn. Khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, cần tuân thủ nghiêm ngặt phác thảo ban đầu để không làm sai lệch tinh thần thương hiệu. Tuy nhiên, nếu bạn đưa ra những điểm nhấn nhỏ nảy ra trong quá trình thiết kế, bạn cũng nên thêm chúng vào thiết kế để tạo thêm ấn tượng cho bộ nhận diện thương hiệu.
Bước 5: Hoàn thành và thủ công
Có được bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ và bạn sẽ ở trong giai đoạn hoàn thiện cuối cùng. Ở giai đoạn này, bạn cần chú ý lựa chọn màu sắc, chất liệu, kỹ thuật in để thể hiện chính xác mong muốn của mình.
Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì
Bộ nhận dạng bao gồm tất cả các yếu tố giúp xác định và nhận dạng thương hiệu như sau:
1. Biểu trưng, khẩu hiệu, dòng giới thiệu, đặc điểm thương hiệu
Logo, Slogan , Tagline, các đặc tính của thương hiệu là những yếu tố thể hiện rõ ràng tính cách cũng như tạo ra các điểm độc đáo riêng có của doanh nghiệp. Trong đó:
- Logo là biểu tượng của công ty giúp khách hàng nhận diện thương hiệu. Logo không chỉ cần đẹp mà còn cần truyền tải được các giá trị thương hiệu tới khách hàng. Do đó, một logo thương hiệu thành công là logo mà khách hàng có thể nhận ra ngay lập tức mà không cần phải đọc tên. Ví dụ: khi bạn nhìn thấy một quả táo bị cắn, bạn ngay lập tức biết đó là quả táo, khi bạn nhìn thấy biểu tượng “swoosh”, nó ngụ ý Nike và khi bạn nhìn thấy logo cửa sổ, bạn ngay lập tức xoay cửa sổ Visualize, … và nó không chỉ những thương hiệu mà chỉ người lớn mới làm được. Với sự nghiên cứu tỉ mỉ, sự sáng tạo và nhạy bén với các xu hướng thế giới, doanh nghiệp của bạn cũng có thể làm được.
- slogan được hiểu là khẩu hiệu của thương hiệu. Giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và hình dung phần nào đặc điểm của thương hiệu. Ví dụ, khẩu hiệu của Nike là “just do it”, kết hợp với dấu ngoặc kép để thể hiện rằng bạn có thể làm bất cứ điều gì, vì vậy đừng chần chừ trước khi đưa ra quyết định. Khẩu hiệu của Apple là “nghĩ khác”, có nghĩa là “nghĩ khác”, theo đó bạn sẽ có thể cách mạng hóa lối suy nghĩ cũ bằng các sản phẩm độc đáo của Apple.
- Khẩu hiệu Người ta thường nhầm lẫn với khẩu hiệu, nhưng trên thực tế, nó hoàn toàn khác với khẩu hiệu. Vì vậy, nếu câu khẩu hiệu ngắn gọn, súc tích thì câu khẩu hiệu cần phải đầy đủ từ ngữ để thể hiện được triết lý kinh doanh và phương châm kinh doanh của công ty. Một câu khẩu hiệu ấn tượng cũng góp phần tạo nên thành công lớn cho bộ nhận diện thương hiệu. Ví dụ: Disneyland sử dụng khẩu hiệu “Những nơi hạnh phúc trên Trái đất – Những nơi hạnh phúc nhất trên Trái đất”. Chỉ một câu khẩu hiệu ngắn gọn của Disneyland đã chạm đến trái tim của hàng triệu bậc cha mẹ trên khắp thế giới, những người mong muốn có được trải nghiệm tốt nhất có thể cho con mình. Khi ấy, hẳn bậc làm cha làm mẹ nào cũng muốn đưa con mình đến một thiên đường hạnh phúc – Disneyland, để khám phá những điều ẩn chứa trong nơi hạnh phúc trên trái đất.
2. Hệ thống nhận diện tại văn phòng
Hệ thống nhận dạng của văn phòng bao gồm các yếu tố như biểu trưng, danh thiếp, tem, phong bì, bìa đựng hồ sơ, thẻ nhân viên, đồng phục, v.v. để giúp khách hàng và đối tác thấy được sự khác biệt. Phong cách làm việc đồng bộ, nhất quán và xuyên suốt. Tất cả các yếu tố tạo nên hệ thống nhận diện thương hiệu của một công ty cần được liên kết chặt chẽ với các yếu tố cấu thành khác như màu sắc, khẩu hiệu, lỗi chính tả, v.v …
3. Hệ thống nhận diện tại điểm bán – POSM
posm là viết tắt của Point of Sale Materials và dùng để chỉ hệ thống nhận diện thương hiệu của điểm bán hàng. posm có thể bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như bảng hiệu, backdrop, phông nền, dù che, booth quảng cáo, sản phẩm trưng bày,… trong các cuộc triển lãm, hội chợ,… giúp khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu. Hệ thống nhận diện posm được coi là công cụ quảng cáo trực quan nhất có thể tạo ấn tượng đầu tiên cho khách hàng, thu hút khách hàng đến điểm bán và ở một mức độ nào đó giúp họ thay đổi quyết định mua hàng ban đầu. Chi phí quảng cáo trọn bộ posm không quá lớn, phù hợp để sử dụng rộng rãi trong việc quảng cáo trực tiếp sản phẩm của doanh nghiệp.
4. Hệ thống nhận diện trên Internet
Trong thời đại công nghệ 4.0, việc đưa bộ nhận diện thương hiệu của bạn đến với khách hàng trên nền tảng kỹ thuật số là điều tuyệt đối không thể bỏ qua. Vì vậy, để làm được điều này, bạn cần hoàn thiện hệ thống website, mạng xã hội, logo, lỗi chính tả, chiến dịch quảng cáo,… để truyền đạt tốt nhất mục đích thương hiệu của bạn.
Mẫu thiết kế bộ nhận diện đẹp của các thương hiệu nổi tiếng
1. Nike
Nike là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới, với logo mang tính biểu tượng “swoosh” và khẩu hiệu “cứ làm đi”. Được thiết kế bởi Caroline Davidson vào năm 1971, Nike “swoosh” nổi tiếng đã trở thành một biểu tượng cốt lõi trong nhận diện thương hiệu của Nike. Thiết kế nổi tiếng của Davidson được lấy cảm hứng từ tên thương hiệu Nike (nữ thần chiến thắng của người Hy Lạp). Nike được biết đến với đôi cánh cho phép nữ thần bay một cách an toàn trên chiến trường. davidson kết hợp trực quan dấu kiểm với đôi cánh để tạo ra các hình dạng trừu tượng độc đáo truyền tải tốc độ và sự nhanh nhẹn.
Cho đến ngày nay, Nike “swoosh” được coi là một ví dụ lý tưởng về biểu tượng trừu tượng truyền tải hoàn hảo bản sắc của thương hiệu. Các nhà thiết kế logo trên khắp thế giới đang tìm cách tạo ra thiết kế logo trừu tượng mang tính biểu tượng tiếp theo để thành công. Nhưng mặc dù Nike quan trọng, nó không phản ánh hình ảnh thương hiệu đầy đủ của Nike.
Ngày nay, tên thương hiệu Nike là viết tắt của một cái gì đó lớn hơn. Nike đã tạo ra bản sắc thương hiệu mà chúng ta thấy ngày nay bằng cách định nghĩa lại mình từ một công ty giày dép đơn giản thành một thương hiệu phong cách sống thể thao và thể dục thông qua việc quản lý thương hiệu chu đáo.
Nike thực hiện điều này bằng cách thuê những người ủng hộ nổi tiếng như Michael Jordan. Nike cũng đã hạ thấp các đối thủ cạnh tranh và tạo ra cảm giác độc quyền trong các sản phẩm của mình. Ngày nay, hầu hết người tiêu dùng coi các sản phẩm của Nike là những sản phẩm cao cấp. Những người có đủ khả năng mua các sản phẩm của Nike sử dụng nó như một biểu tượng trạng thái. Nike là một trong những công ty mang tính biểu tượng, hiểu biết về văn hóa và mang tính biểu tượng nhất trên thế giới. Nó có bản sắc thương hiệu toàn cầu và hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.
2. Apple
Khi bạn nghe đến tên thương hiệu Apple, có lẽ bạn sẽ nghĩ ngay đến logo nổi tiếng và bộ nhận diện thương hiệu mang tính biểu tượng của nó. Apple là một trong những thương hiệu thành công và giá trị nhất trên thế giới. Nó liên tục xuất hiện trong các cuộc khảo sát về các thương hiệu hiệu quả và có giá trị nhất thế giới. Khi nói đến nhận diện thương hiệu của Apple, không thể bỏ qua logo Apple huyền thoại.
Biểu trưng mang tính biểu tượng nhưng rất đơn giản. Mặc dù nó đã thay đổi trong những năm qua, nó có thể được nhận ra ngay lập tức trên khắp thế giới. Nó đã giúp xây dựng thương hiệu và hình ảnh thương hiệu của Apple và đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra bản sắc thương hiệu hấp dẫn của Apple.
Bạn cũng có thể nghĩ đến iPod, iPhone, Đồng hồ Apple và nhiều sản phẩm khác mà Apple đã bán trong những năm qua.
Một số bạn sẽ nghĩ đến chiến dịch “nghĩ khác” của Apple. Đây là một sự kiện từng đoạt giải thưởng giúp Apple trở thành một công ty chất lượng cao bất thường. Chiến lược thương hiệu của Apple luôn tập trung vào cảm xúc. Ví dụ, trong lịch sử, Apple đã tạo ra một đường dây bí mật xung quanh các hoạt động ngầm của tập đoàn. Họ không xem trước các phiên bản sản phẩm trong tương lai và cũng không giữ bí mật về sản phẩm mới. Do đó, Apple đã tạo ra rất nhiều cuộc thảo luận và bàn tán về các sản phẩm tương lai trên thị trường. Thông qua sự bí mật, Apple tạo ra sự cường điệu chưa từng có khi thực sự phát hành một sản phẩm.
Sự cường điệu được thúc đẩy bởi những gì mọi người nói về các sản phẩm của Apple. Nhưng Apple sẽ không để đó là cơ hội. Bằng cách tập trung vào tính độc quyền cao cấp và giá cả khi tung ra sản phẩm, đồng thời chú trọng đến vẻ đẹp và tính thiết thực, apple đã trở nên sang trọng trong mắt khách hàng và khách hàng. Tương lai.
Do đó, apple có thể tính giá cao hơn và cung cấp biểu tượng trạng thái cho khách hàng của mình. Tất cả những yếu tố này vượt ra ngoài tên Apple và logo của công ty. Thành công và bản sắc thương hiệu của Apple được thúc đẩy bởi bản sắc thương hiệu đầy đủ, không phải là một yếu tố nhận dạng riêng biệt.
3. Coca-Cola
Coca-Cola là một trong ba công ty thực phẩm và đồ uống lớn nhất trên thế giới. Trên thực tế, thương hiệu này nổi tiếng đến mức ở nhiều vùng miền nam Hoa Kỳ, bất kỳ loại nước giải khát nào cũng có thể được gọi là “Coke.” Thành công của Coca-Cola phần lớn nhờ vào tính nhất quán của bộ nhận diện thương hiệu. Điều thú vị là logo của họ hầu như không thay đổi kể từ những năm 1900. Phông chữ script và màu đỏ cổ điển dễ nhận biết trên toàn thế giới, ngay cả khi được hiển thị bằng các ngôn ngữ khác nhau. Ngay cả với một ngân sách quảng cáo khổng lồ, quy mô tuyệt đối của hiện tượng xây dựng thương hiệu này sẽ không thể bền vững nếu không có cam kết chắc chắn về tính nhất quán.
Logo và bộ nhận diện thương hiệu của Coca-Cola hầu như không thay đổi kể từ khi công ty được thành lập vào năm 1892. Công ty đã sử dụng màu đỏ trong logo và phông chữ để mở rộng. Sử dụng nó cho các nội dung thiết kế khác như hình ảnh giống dải băng cổ điển trên vỏ hộp của nó. Kiểu chữ của nó rất vui nhộn, và đôi khi Coca-Cola ghép phông chữ với chai thủy tinh độc đáo đã trở thành biểu tượng. Chai và tên đảm bảo với khách hàng rằng chúng là hàng thật và không phải là Cokes giả.
Hy vọng các thông tin chia sẻ về bộ nhận diện thương hiệu trên sẽ hữu ích với bạn. Để hiểu và tựu sáng tạo những bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng trên thực tế, bạn có thể đăng ký học tại Trường đào tạo Mỹ thuật Đa phương tiện FPT Arena theo các phương thức:
- Website: fpt Arena
- Địa chỉ: 264 doi can, lieu giai, ba dinh, ha noi 100000
- Điện thoại: 097 260 85 42
li> li>
ul>
Viện đào tạo quốc tế fpt
fpt Arena Multimedia – https://arena.fpt.edu.vn