Để chiến lược tiếp thị tổng thể hoạt động trơn tru, sự phối hợp và hỗ trợ giữa các bộ phận là không thể tách rời. Tương tự đối với Chỉnh sửa nội dung trong bộ phận Tiếp thị nội dung . Để có thể điều phối mọi người trong bộ phận tiếp thị nội dung hoặc để đảm bảo rằng tất cả nội dung mà bộ phận tiếp thị nội dung đảm nhận đều đi đúng hướng kinh doanh, những người chỉnh sửa nội dung sẽ làm việc cùng nhau trên một lịch biên tập nội dung trong bộ phận marketing hiện đại đóng vai trò then chốt và không thể thiếu. Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu hai khái niệm marketing này trong bài viết sau.
Trình chỉnh sửa nội dung là gì?
Chỉnh sửa nội dung là việc lập kế hoạch, cấu trúc, chỉnh sửa, xuất bản và đo lường nội dung được xuất bản trên các bài báo, trang web, truyền hình hoặc các trang mạng xã hội. Người biên tập nội dung thường làm việc cho các tổ chức truyền thông của công ty hoặc các tổ chức bên ngoài.
Vai trò của người biên tập nội dung
Ban biên tập chịu trách nhiệm về những công việc cơ bản sau:
- Tạo ý tưởng cho nội dung
- Đảm bảo nội dung của bạn được xây dựng dựa trên đối tượng mục tiêu của bạn
- Giữ cho quá trình sản xuất-phân phối nội dung luôn hoạt động
- Từ tổng thể tiếp thị Ngăn chặn nội dung thừa hoặc “lạc lõng” trong chiến lược của bạn
- Phân tích và tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị nội dung. Sau đó, giữ nội dung hợp lệ, dừng nội dung không hợp lệ
& gt; & gt; & gt; Bạn có thể quan tâm:
- Ba thách thức đối với việc tối ưu hóa kênh nội dung vào năm 2022
Cấu trúc trình chỉnh sửa nội dung
Ban biên tập nội dung thường bao gồm các vị trí quan trọng trong mọi khía cạnh của doanh nghiệp và chịu trách nhiệm về phần tiếp thị nội dung của doanh nghiệp. Các vai trò này cùng nhau sẽ phát triển một chiến lược nội dung cụ thể và đảm bảo rằng thông điệp của công ty được truyền đạt một cách mạnh mẽ và nhất quán thông qua chiến lược nội dung. Theo quy mô và đặc điểm của doanh nghiệp, cơ cấu nhân sự có những điểm khác nhau, có thể phức tạp hoặc đơn giản. Về cơ bản, đây là cấu trúc nhân sự để các nhà quản lý tham khảo:
- Chịu trách nhiệm về nội dung và tính cách khách hàng (chủ sở hữu nội dung và vai trò): Các thành viên của bộ phận này có thể đến từ tiếp thị chiến lược, giám đốc phát triển, nhà phát triển sản phẩm, giám đốc kỹ thuật – có kinh nghiệm về các khía cạnh khác nhau của sản phẩm và các dịch vụ của doanh nghiệp người dân, có cơ hội tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, tham gia các sự kiện, … Họ có kiến thức và kinh nghiệm đáng kể và có khả năng tích hợp chặt chẽ nội dung với hồ sơ của khách hàng mục tiêu.
- Chịu trách nhiệm về kênh phân phối (chủ sở hữu kênh / phân phối nội dung): Họ phân phối nội dung và truyền thông thông qua bản tin email, mạng xã hội, seo, sem, quảng cáo trả phí, v.v. Chuyên gia .
- Khu vực (vị trí địa lý): Lãnh đạo khu vực sẽ giúp bạn đưa ra phương pháp tiếp cận “bản địa hóa” dựa trên đặc điểm thị trường hoặc khách hàng địa phương. Không chỉ vậy, cách xử lý nội dung trong từng lĩnh vực vô hình chung giúp tăng hiệu quả nội dung ở cấp độ thương hiệu / doanh nghiệp nói chung.
Tổng biên tập (còn được gọi là Trưởng nhóm Tiếp thị Nội dung) kiểm soát toàn bộ nhóm biên tập nội dung, bao gồm cả việc triển khai chiến lược nội dung và định hướng nội dung. Để sử dụng kinh doanh. Vai trò này có quyền cao nhất trong việc lập kế hoạch triển khai nội dung, đo lường và tối ưu hóa hiệu quả của nội dung và báo cáo kết quả tiếp thị nội dung cho toàn bộ nhóm biên tập nội dung và quản lý cấp cao. Vị trí này cũng có quyền quyết định loại nội dung cần sản xuất.
Cho dù ở nhóm nội bộ hay đại lý bên ngoài, vai trò này đòi hỏi sự hiểu biết về tiếng nói của thương hiệu, các mục tiêu cụ thể của chiến dịch nội dung cho doanh nghiệp và cung cấp các giải pháp nội dung, nội dung đột phá. Từ đó, họ có thể giao quyền sản xuất nội dung và luôn đảm bảo rằng nội dung được sản xuất và phân phối đúng hướng.
Sau đây là bảng phân công các vị trí cơ bản trong trình biên tập nội dung:
(Người khởi xướng điều hành)
(Tổng biên tập)
(Trưởng phòng Tiếp thị Nội dung)
Cộng tác viên biên tập
(Trợ lý biên tập / ghi âm)
(Chủ sở hữu nội dung / vai trò)
(Lãnh đạo khu vực)
(Người quản lý danh mục đầu tư)
Giám đốc Nghiên cứu Hành vi Khách hàng
(Thông tin chi tiết (Nghiên cứu) Khách hàng tiềm năng)
(Nhà lãnh đạo phân phối kênh và nội dung)
(Người quản lý thông tin thương hiệu)
Giám đốc quan hệ công chúng
(Trưởng nhóm PR)
Các loại cuộc họp phổ biến trong chỉnh sửa nội dung
Nhìn chung, có hai loại cuộc họp cơ bản: Cuộc họp Ban biên tập và Cuộc họp ngắn hàng tuần về công việc đang diễn ra (cuộc họp dự phòng hàng tuần). Trong hai cuộc họp này, Tổng biên tập có trách nhiệm chủ trì các cuộc họp.
- Chỉnh sửa Người dẫn dắt Phiên : Trong phiên này, những người tham dự sẽ đưa ra định hướng và mục tiêu cho phần của họ. Họ đánh giá những thay đổi của thị trường và hiệu quả của việc sản xuất nội dung và nội dung. Các chủ đề phổ biến được đề cập trong phần này bao gồm xem xét hiệu suất nội dung, phân bổ chi phí nội dung, cập nhật lịch nội dung và chia sẻ kinh nghiệm tạo nội dung thành công.
- Cuộc họp ngắn hàng tuần về công việc đang diễn ra : Cuộc họp này có mục tiêu kiểm soát quá trình sản xuất và phân phối nội dung, đề cập đến các vấn đề trong sản xuất nội dung, tối ưu hóa tiếp thị nội dung sự kiện và hoạt động cùng nhau phân phối nội dung.
Lịch biên tập nội dung có gì?
Lịch biên tập là gì?
Lịch Biên tập Nội dung (Lịch Biên tập) là một thuật ngữ không quen thuộc đối với các nhà tiếp thị nội dung. Lịch biên tập nội dung là công cụ giúp quản lý và kiểm soát toàn bộ nội dung cũng như giúp phối hợp nhịp nhàng và hiệu quả giữa các bộ phận chứ không chỉ là một hình thức để phân phối lịch trên một website. Đăng hàng ngày.
Lịch phát hành cơ bản. (Ảnh: nonprofitmarketingguide.com)
Lịch biên tập nội dung đóng một vai trò rất quan trọng trong các nỗ lực tiếp thị nội dung. Nhờ lịch này, tất cả các bộ phận liên quan có thể theo dõi cách từng phần nội dung liên kết với đối tượng mục tiêu và giai đoạn mua hàng của họ. Ngoài ra, với lịch biên tập này, bất kỳ ai cũng có thể xem những gì đang được sản xuất, những gì đã được thực hiện hoặc các vấn đề phát sinh trong quy trình làm việc hàng ngày của họ. Lịch nội dung có thể được thực hiện thông qua tệp excel hoặc bảng tác vụ như google sheet hoặc trello board, tùy thuộc vào điều kiện và tùy chọn
Về cơ bản, lịch biên tập nội dung phải cung cấp các thông tin sau:
- Ý tưởng nội dung phù hợp với các yếu tố như trụ cột nội dung, chủ đề và đối tượng mục tiêu.
- Sự kiện có thể ảnh hưởng đến mục tiêu của khán giả. Một số sự kiện có thể dự đoán được (ví dụ: ra mắt sản phẩm hoặc sự kiện mới, sự kiện, cập nhật điều khoản).
- Hành động dựa trên ý tưởng
- Trưởng phòng sản xuất nội dung
- Định dạng nội dung (đồ họa thông tin, bài đăng trên blog, video, đồ họa thông tin video, ảnh, bài báo quảng cáo…)
- Thời hạn hoàn thành tất cả nội dung
Nói chung, có hai loại lịch biên tập, Lịch sản xuất nội dung và Lịch xuất bản / phân phối nội dung .
Tiến trình sản xuất nội dung trên công cụ trello (Ảnh: buffer.com)
Lịch phát hành / phân phối nội dung (Ảnh: dạytofishdigital.com)
Kết luận
Hy vọng rằng bài viết này đã cung cấp cho bạn những hiểu biết cơ bản về cách lập kế hoạch sản xuất và phân phối nội dung cho phù hợp. Để tiếp tục tạo nội dung theo đúng tiến độ, bạn và bộ phận tiếp thị nội dung cần phải tuân theo lịch trình chỉnh sửa nội dung, làm việc cùng nhau và thực hiện các thay đổi, đề xuất và hành động phù hợp kịp thời. chúc bạn thành công.
Dịch Trang – Tiếp thị AI
Theo insights.newscred.com
cmo là một loạt các bài viết chuyên sâu về kiến thức quản lý nhân sự, phát triển bộ phận và xu hướng tiếp thị dành cho Giám đốc / Giám đốc Tiếp thị.