Quảng cáo hiển thị hình ảnh – Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể được hiểu là một hình thức quảng cáo trong đó nhà quảng cáo truyền đạt thông tin đến đối tượng mục tiêu thông qua các bảng quảng cáo hiển thị hình ảnh. Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể xuất hiện dưới dạng biểu ngữ trên trang web, bảng quảng cáo trong siêu thị …
Hiểu bản chất của quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể dễ dàng hơn bạn tưởng. Nhưng làm thế nào để thành thạo phương thức quảng cáo này là một thách thức lớn. Khi được thực hiện đúng, các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể mang lại kết quả đáng ngạc nhiên cho doanh nghiệp.
Vui lòng dành thời gian đọc Sổ tay Quảng cáo Hiển thị hình ảnh bên dưới. Bạn sẽ học cách tạo các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến mạnh mẽ và tìm hiểu cách phân tích, đo lường và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trong tương lai của mình.
& gt; & gt; & gt; Tìm hiểu về tiếp thị kỹ thuật số
Mặc dù bạn có thể sử dụng văn bản thô (không có bất kỳ hình ảnh hoặc video nào) cho quảng cáo hiển thị hình ảnh của mình, nhưng để thu hút sự chú ý nhiều nhất từ người xem, bạn nên sử dụng hình ảnh, video, hoạt ảnh hoặc bất kỳ phương tiện giao tiếp nào khác.
Các thiết kế phổ biến nhất được sử dụng trong quảng cáo hiển thị hình ảnh là biểu ngữ có đủ hình dạng và kích thước.
& gt; & gt; & gt; Tìm hiểu 12 mẹo để giúp biểu ngữ của bạn nhận được nhiều nhấp chuột hơn
Bạn có thể sử dụng sự sáng tạo của mình cho chiến dịch của mình. Khi bạn quảng cáo trên một nền tảng cụ thể, các hạn chế duy nhất là một số quy tắc cơ bản. Ví dụ: google adwords cung cấp một số kích thước khác nhau cho các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn để bạn lựa chọn, bao gồm:
& gt; & gt; & gt; Mẹo kiếm tiền trực tuyến với google adsense & gt; & gt; & gt; Cách tạo quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google
2. Kích thước hình ảnh quảng cáo cho quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google:
Kích thước tiêu chuẩn cho các quảng cáo phổ biến:
– 300 x 250 – Hình chữ nhật trung bình – 336 x 280 – Hình chữ nhật lớn – 728 x 90 – Hình chữ nhật dài – 300 x 600 – Nửa trang – 320 x 100 – Biểu ngữ lớn trên điện thoại di động
Kích thước tiêu chuẩn cho quảng cáo khu vực
– 240 x 400 – Hình chữ nhật dọc – 980 x 120 – Toàn cảnh – 250 x 360 – Màn hình rộng gấp ba lần (tương đương với màn hình rộng gấp ba lần) – 930 x 180 – Biểu ngữ trên cùng – 580 x 400 – Bút chì
Kích thước tiêu chuẩn cho các biểu ngữ khác
– 320 x 50 – Hình chữ nhật dài trên thiết bị di động – 468 x 60 – Biểu ngữ – 234 x 60 – Biểu ngữ nửa – 120 x 600 – Hình chữ nhật đứng – 120 x 240 – Biểu ngữ dọc – 160 x 600 – Hình chữ nhật đứng Rộng – 300 x 1050 – Chân dung – 970 x 90 – Hình chữ nhật dài – 970 x 250 – Biển quảng cáo – 250 x 250 – Hình vuông (theo hình vuông) – 200 x 200 – Hình vuông nhỏ – 180 x 150 – Hình chữ nhật nhỏ – 125 x 125 – Nút
Bạn không phải thiết kế biểu ngữ ở tất cả các kích thước trên. Bạn chỉ cần sử dụng kích thước phù hợp với nhu cầu của bạn. Khi còn nghi ngờ, hãy truy cập sách hướng dẫn của google để được hướng dẫn cụ thể nhất.
& gt; & gt; & gt; Bạn có thể tham khảo ngay phần mềm thiết kế banner trực tuyến tại đây
Hầu hết các nền tảng đều cho phép các tệp quảng cáo ở định dạng jpeg, jpg, png và gif. Hầu hết các nền tảng phổ biến đều chấp nhận định dạng html5 (như google adwords), nhưng không phải nền tảng nào cũng cho phép. Biểu ngữ hoạt hình yêu cầu các nguyên tắc kỹ thuật cụ thể. Trong khi biểu ngữ hình ảnh chỉ yêu cầu các tệp nhỏ hơn 150 kb.
3. Một số ví dụ về quảng cáo hiển thị hình ảnh
Dưới đây là một số ví dụ về quảng cáo hiển thị hình ảnh, từ các thương hiệu nổi tiếng khác nhau, dựa trên 3 loại quảng cáo hiển thị hình ảnh: biểu ngữ hình ảnh tĩnh, gif (phần mềm tạo gif trực tuyến) và hoạt ảnh ở định dạng html5.
Biểu ngữ ảnh tĩnh
quảng cáo gif
Quảng cáo hình ảnh ở định dạng html5
4. Tiếp thị lại trong Tiếp thị là gì?
Tiếp thị lại (còn được gọi là quảng cáo đoạn giới thiệu) là thuật ngữ để tiếp cận khách hàng thông qua quảng cáo hiển thị hình ảnh. Bạn có thể nhận thấy rằng tiếp thị lại sử dụng quảng cáo được hiển thị lại cho những khách hàng đã truy cập trang web của bạn hoặc các trang đích (của doanh nghiệp của bạn) trong các môi trường trực tuyến khác. Mục đích của chiến dịch này là tăng mức độ tương tác của khách hàng với thương hiệu của bạn.
Tiếp thị lại cũng có thể hiểu là tiếp thị lại dựa trên hành vi của khách hàng (tiếp thị lại theo hành vi). Nó cung cấp các quảng cáo biểu ngữ quen thuộc nhất cho một nhóm khách hàng cụ thể. Hồ sơ khách hàng này được xây dựng dựa trên hành vi của khách hàng trên trang web của bạn, với các tiêu chí đánh giá và phân loại cụ thể.
Bạn có thể xây dựng các hồ sơ khách hàng hoàn toàn khác nhau dựa trên hành vi của họ và cách họ tương tác với trang web / trang đích của bạn. Ví dụ: bạn có thể nhắm mục tiêu những khách hàng thường xuyên kiểm tra giá của sản phẩm mà không mua hàng trên trang web.
Ví dụ: bạn có một cửa hàng trực tuyến và nhắm mục tiêu lại các chiến dịch của mình cho những khách hàng thường tập trung vào các nhóm sản phẩm cụ thể trên trang web của bạn. Rõ ràng, sử dụng chuyển hướng trong trường hợp này là một ý tưởng thông minh. Bạn có thể đẩy một banner có thể truyền tải một thông điệp cụ thể, làm thế nào để nhóm khách hàng trên quay trở lại cửa hàng của bạn và hoàn thành đơn đặt hàng sản phẩm.
& gt; & gt; & gt; Trang đích là gì?
Làm cách nào để tạo danh sách tiếp thị lại?
Bản chất của tệp khách hàng tiếp thị lại không khác gì việc tạo một danh sách nhóm khách hàng khác cho nền tảng hiển thị. Về cơ bản, bạn có thể thiết lập danh sách khách hàng thường xuyên truy cập các trang cụ thể trên trang web của mình.
Bạn có thể tham khảo các hướng dẫn sau:
1. Chọn biểu tượng công cụ trong google adwords, chuyển đến trình quản lý đối tượng trong thư viện chia sẻ
2. Để tạo nhóm khách hàng mới, hãy nhấp vào nút đăng nhập + màu xanh lục ở góc dưới bên trái của màn hình.
3. Từ menu thả xuống, hãy chọn phân khúc khách hàng bạn muốn xây dựng, bao gồm:
Khách truy cập trang web: Nhóm khách hàng truy cập trang web / người dùng ứng dụng trang đích của bạn: Nhóm khách hàng tải xuống ứng dụng di động của doanh nghiệp bạn. người dùng youtube: Nhóm khách hàng tương tác với kênh youtube. danh sách khách hàng: Tập hợp danh sách các nhóm khách hàng kết hợp tùy chỉnh: Tổng hợp các nhóm khách hàng từ danh sách tiếp thị lại đã thiết lập.
Khi bạn đã tạo danh sách khách hàng của mình, bạn chỉ cần đợi một lúc để số lượng khách hàng trong danh sách của bạn đáp ứng các nguyên tắc cơ bản của google.
p>
Danh sách tiếp thị lại có ít nhất 100 người dùng hoạt động trong 30 ngày qua trên nền tảng quảng cáo google adwords. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị sau khi danh sách trên đạt được 100 người dùng mong muốn.
& gt; & gt; & gt; Hướng dẫn chạy google adwords
Tạo danh sách tiếp thị lại trên Google Analytics
Một cách khác để tạo danh sách cho các chiến dịch tiếp thị lại là sử dụng Google Analytics. Cá nhân tôi cho rằng phương pháp này hiệu quả hơn vì nó cung cấp nhiều lựa chọn hơn trong việc tạo danh sách khách hàng theo chiến dịch cụ thể.
Điểm yếu duy nhất của phương pháp này là bạn cần liên kết tài khoản adwords của mình với Google Analytics. Nhưng nếu bạn thực sự nghiêm túc và muốn xây dựng một chiến dịch nhắm mục tiêu lại hiệu quả thì đây là một công cụ không thể bỏ qua.
Sau khi 2 tài khoản adwords và analytics của bạn được liên kết, bạn cần tạo tệp khách hàng và nhập tệp từ phân tích vào adwords trong một vài bước:
Nhấp vào nút + Thêm phân đoạn.
Danh sách thả xuống với các tùy chọn. Chọn nút màu đỏ + phân đoạn mới.
Giờ đây, bạn có thể tạo các nhóm khách hàng mới dựa trên các phân tích và tính toán của Google Analytics. Công cụ này rất dễ sử dụng và giúp bạn khám phá các khía cạnh mới thông qua các bảng và đồ thị trực quan. Tất nhiên, để có kết quả tốt nhất, bạn nên trang bị thêm cho mình kiến thức chuyên môn về Google Analytics.
Sau khi thiết lập nhóm khách hàng mới, hãy chọn Hành động và chọn Xây dựng đối tượng trong danh sách tùy chọn thả xuống. Tiếp theo, hãy làm theo hướng dẫn để nhập danh sách trên vào adwords.
5. Tìm hiểu về tiếp thị lại động trên google
Một khía cạnh nổi bật của quảng cáo hiển thị hình ảnh là tiếp thị lại động. Vậy Tiếp thị lại động là gì?
Tiếp thị lại động (hay còn gọi là tiếp thị lại động) là một hình thức hiển thị quảng cáo trên google adwords. Cách tiếp cận này linh hoạt hơn vì nó cho phép bạn không cần đính kèm sản phẩm / dịch vụ với các biểu ngữ cụ thể. Công việc của bạn là tải dữ liệu của banner lên Google và xuất bản thông tin cơ bản của chúng (như quảng cáo của bạn nói về nội dung gì), phần còn lại sẽ do Google tự động xử lý.
Lợi thế của tiếp thị lại động so với tiếp thị lại cơ bản là google sử dụng các thuật toán thông minh để quyết định sản phẩm / dịch vụ nào phù hợp với quảng cáo bạn tải lên (và đối tượng bạn muốn nhắm mục tiêu) và chọn các định dạng quảng cáo cụ thể dựa trên định dạng của bạn tập tin. Vì vậy, google xử lý phần khó nhất của tiếp thị lại cho bạn.
Thông thường, quảng cáo động rất phổ biến giữa các trang web thương mại điện tử, cho phép họ nhắm mục tiêu lại những khách hàng phù hợp dựa trên các sản phẩm / dịch vụ mà họ đã có. Tìm nó trên trang web của bạn.
Về cơ bản, quảng cáo biểu ngữ được tạo từ một mẫu cụ thể và tất cả thông tin được thêm động từ nguồn cấp dữ liệu. Nguồn cấp dữ liệu là danh sách các sản phẩm / dịch vụ phù hợp với đặc điểm của biểu ngữ đã tạo.
Mua lại
Chuyển đổi quảng cáo hiển thị hình ảnh (chi phí có được khách hàng mới) là cạm bẫy lớn nhất mà các doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể mắc phải. Với kinh nghiệm về da còn hạn chế, hoặc sản phẩm / dịch vụ không phù hợp, bạn có thể tốn rất nhiều tiền mà không có kết quả.
Cách dễ nhất để đo lường hiệu quả của chiến dịch thu hút khách hàng trên quảng cáo hiển thị hình ảnh là trực tiếp xem bạn cần chi bao nhiêu để có được khách hàng mới và bạn kiếm được bao nhiêu tiền từ chiến dịch đó. Tuy nhiên, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc quản lý các chiến dịch của mình vì chi phí có thể rất cao.
Bạn nên biết rằng quảng cáo biểu ngữ của mình đang cạnh tranh trực tiếp với các quảng cáo tiếp thị lại khác nhắm mục tiêu đến các đối tượng tốt hơn (và tất nhiên, có nhiều khả năng chuyển đổi khách hàng thành mua hàng hơn). Điều này có thể khiến bạn tích lũy số tiền CPC cao hơn số tiền bạn đã trả cho chiến dịch của mình.
Khi xem xét lợi ích của một chiến dịch, bạn nên mang những giá trị cốt lõi xuyên suốt cho khách hàng. Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng CPC của bạn nằm trong phạm vi có thể chấp nhận được.
Video về cách sử dụng Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google để tiếp cận khách hàng tiềm năng:
Quảng cáo để nâng cao nhận thức về thương hiệu của khách hàng
Chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu là một ví dụ khác về quảng cáo hiển thị hình ảnh. Nhận thức về thương hiệu tập trung chủ yếu vào tác động của chiến dịch đối với khách hàng, không phải chuyển đổi. Mục tiêu của chiến dịch này là làm cho nhiều khách hàng biết về thương hiệu của bạn và khiến họ quan tâm đến những gì bạn cung cấp, thay vì hướng họ đến một hành vi cụ thể.
Mặc dù các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu thường thu hút một lượng lớn khách hàng, nhưng bạn vẫn cần tập trung vào những khách hàng cụ thể của chiến dịch quảng cáo của mình để có kết quả tốt nhất.
Các chiến dịch nâng cao nhận thức từ khách hàng cần được tính toán cẩn thận để đạt được kết quả cao nhất về lâu dài. Không nên cân nhắc quá nhiều về tiền bạc ngay từ đầu. Nhưng hãy chắc chắn rằng bạn có đủ tiềm lực để chi nhiều tiền cho chiến dịch và nó sẽ không ảnh hưởng đến doanh số kinh doanh của bạn.
Bạn sẽ muốn tập trung vào các chỉ số như phạm vi tiếp cận, chỉ số tương tác (trên các nền tảng truyền thông xã hội) như lượt thích, lượt chia sẻ, điều này cũng sẽ giúp bạn có bức tranh rõ ràng hơn về chiến dịch của mình.
p>
Tuy nhiên, mục tiêu của chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu là tiếp cận nhiều khách hàng nhất có thể, vì vậy, bạn sẽ cần phải đưa ra nhiều ý tưởng khác nhau (tất nhiên là trong phạm vi ngân sách của bạn).
Thiết kế quảng cáo biểu ngữ
Tạo một quảng cáo biểu ngữ lý tưởng, linh hoạt, “hoàn mỹ” không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Không có cách nào tốt hơn là khi bạn cần thử một cái gì đó khác biệt. Bạn có thể sử dụng các bài kiểm tra a / b để kiểm tra các cách khác nhau của các phần tử trong biểu ngữ của mình.
Sử dụng tiêu đề, nút cta, màu sắc, nội dung và thậm chí cả kích thước biểu ngữ. Xem những gì hoạt động tốt nhất và “gắn bó với nó”.
Tất nhiên, bất kỳ thay đổi nào về thiết kế đều phải tuân theo mục tiêu cốt lõi của chiến dịch là nâng cao nhận thức của khách hàng về thương hiệu.
Tham khảo banner đẹp của uplevo:
6. Tầm quan trọng của Trang đích trong Quảng cáo hiển thị hình ảnh
Trước tiên, cần phải nói rằng: trang đích đóng một vai trò quan trọng trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh nào. Mục tiêu ở đây là hướng lưu lượng truy cập đến trang đích trong khi vẫn được hưởng lợi từ hoạt động của da.
Bạn nên nghĩ: Quảng cáo biểu ngữ là công cụ bổ sung cho các trang đích. Về cơ bản, nhận dạng bên ngoài của biểu ngữ và trang đích phải giống nhau. Điều này ngăn không cho khách truy cập cảm thấy “choáng ngợp” khi họ nhấp vào biểu ngữ dẫn đến trang đích. Sử dụng thiết kế, yếu tố, màu sắc và phông chữ nhất quán trên các biểu ngữ và trang đích.
& gt; & gt; & gt; 8 Mẹo để Thiết kế Trang Đích Chuyển đổi Cao
Nội dung của trang đích phải nhất quán với thông điệp mà biểu ngữ truyền đạt đến khách hàng.
Công cụ tạo trang đích
Dưới đây là 3 công cụ hữu ích giúp bạn tạo trang đích hiệu quả:
Sử dụng công cụ plugin, bạn hoàn toàn có thể điều chỉnh và tối ưu hóa trang đích của mình để có hiệu suất tối ưu. Thiết lập kiểm tra a / b cho quảng cáo biểu ngữ và trang đích cho đến khi chiến dịch của bạn đạt được kết quả tốt nhất.
Đến đây, có thể bạn đã biết bí mật để có một chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh thành công: hãy thử những điều mới. Trong một thị trường luôn thay đổi, hành vi của khách hàng cũng không ngừng thay đổi. Bạn cần giống như giọt nước tràn ly, luôn thay đổi và linh hoạt mỗi ngày để bắt kịp xu hướng thị trường. Tuy nhiên, bạn cần biết con đường đi bộ chính xác. Nếu không, bạn rất dễ bị lạc và cảm thấy mệt mỏi với mê cung ma trận thị trường xung quanh mình.
Tóm lại, hãy nhớ ghi nhớ phương châm sống còn khi khởi chạy chiến dịch tiếp thị hiển thị:
Trải nghiệm mới & gt; Tối ưu hóa chúng> Lặp lại.