brand kenzo là thương hiệu thời trang được thành lập bởi nhà thiết kế người Nhật Kenzo Takada vào năm 1970. Từ một cửa hàng nhỏ ở kinh đô thời trang Paris, kenzo đã từng bước lột xác trở thành thương hiệu thời trang hàng đầu toàn cầu.
lịch sử thương hiệu kenzo
Thương hiệu kenzo là thương hiệu thời trang được thành lập bởi nhà thiết kế người Nhật Kenzo Takada vào năm 1970. Từ một cửa hàng nhỏ ở kinh đô thời trang Paris, kenzo đã từng bước lột xác trở thành thương hiệu thời trang hàng đầu toàn cầu.
Là một người có đam mê thời trang lớn, nhà sáng lập Takada đã đặt chân tới thủ Paris để thực hiện ước mơ của mình. Ông đã có những thiết kế đầu tiên dành cho nữ giới được ghép thủ công từ nhiều loại vải rẻ tiền. Đến năm 1970, thương hiệu Kenzo ra mắt cửa hàng đầu tiên mang tên Jungle Jap, dịch nghĩa là Rừng Nhật Bản.
Tài năng của nhà thiết kế Takada đã được chú ý vào thời điểm đó. Các thiết kế của ông, lần đầu tiên được giới thiệu tại galerie vivienne, mang đến một điểm nhấn cho sự phát triển của cửa hàng. Một trong số họ đã may mắn được chú ý và lên trang bìa của tạp chí elle.
Đến năm 1971, tài năng và bộ sưu tập của nhà thiết kế takada đã bay đến Tokyo và New York. Thương hiệu kenzo thậm chí còn trở nên lớn mạnh hơn khi cửa hàng hàng đầu đầu tiên của họ được mở vào năm 1976 tại Quảng trường Chiến thắng 3.
Thương hiệu Kenzo đã có một bước chuyển mình lớn bởi sự sáp nhập vào tập đoàn LVMH năm 1993. Cùng với đó, nhà sáng lập Kenzo Takada Tuyên bố nghỉ hưu vào đúng dịp kỷ niệm 30 năm của thương hiệu. Kể từ 2012 tới nay, bộ đôi nhà thiết kế Humberto Leon và Carol Lim giữ vị trí giám đốc sáng tạo của thương hiệu.
Thương hiệu kenzo không phát triển mạnh cho đến khi leon và lim lên nắm quyền. Vẻ đẹp, sự lạc quan và tinh thần kenzo của người sáng lập Takata trở lại với sự đa dạng văn hóa của dân tộc. Hai giám đốc sáng tạo mới đã quyết định hợp tác với đạo diễn để tạo ra những thước phim siêu thực mang lại thành công cho thương hiệu. Quảng cáo phim kết hợp với những ý tưởng độc đáo và kỳ quặc tạo ra sự quan tâm và năng lượng tích cực từ khách hàng.
Ý nghĩa của logo thương hiệu
Tên thương hiệu được đặt theo tên của người sáng lập Kenzo Takada. Trong tiếng Nhật, “ken” có nghĩa là khôn ngoan và “zo” có nghĩa là 3.
Logo thương hiệu trước đây là hình con hổ – đúng như nghĩa đen của tên thương hiệu cũ (Jungle Jap). Logo trước đây của Kenzo là sự lồng ghép của các hình khối chữ nhật tạo thành tên thương hiệu. Sau này, để đổi mới lại phong cách thương hiệu mà Kenzo đổi sang thiết kế 3 đường kẻ sọc hiện đại hơn. Bên trong chữ O ở cuối tên là dòng chữ “Paris” – nơi mà thương hiệu này được sinh ra.
Logo mới này của thương hiệu kenzo khác với các thương hiệu thời trang khác. Nó giúp kenzo đổi mới tinh thần của mình ở một mức độ nhất định, trở nên trẻ trung, độc đáo và sôi động hơn. Đây là tinh thần mà cả hai đạo diễn Humberto Leon và Carol Lim đều mong mỏi.
Hình ảnh nền trắng cùng 3 đường sọc đen tạo hiệu ứng đối lập vừa đơn giản, vừa hiện đại đã phần nào mang tới tinh thần mới của thương hiệu đến gần với khách hàng hơn, Hơn nữa, một số ý kiến cho rằng, hình ảnh kẻ sọc tương phản này của tên thương hiệu được lấy cảm hứng từ phong cách đường phố Nhật Bản – quê hương của nhà sáng lập Kenzo Takada. Những bóng đèn neon sáng chói, cùng với những bảng hiệu quảng cáo điện tử nhấp nháy trên đường phố Nhật chính là những hình ảnh được gợi lên từ chiếc logo mới này.
Dòng sản phẩm nổi bật
Thương hiệu Kenzo cung cấp các dòng sản phẩm dành cho 3 nhóm đối tượng phụ nữ, nam giới và trẻ em. Những thiết kế dành cho phụ nữ mang phong cách độc đáo của riêng Kenzo Takada. Phong cách này được sinh ra từ thời mà nhà thiết kế này còn đang khó khăn trong sự nghiệp và phải đi nhặt nhạnh từng mảnh vải vụn để ghép thành 1 bộ trang phục.
Năm 1983, thương hiệu kenzo gia nhập thị trường quần áo nam với những sản phẩm may sẵn đầu tiên. Tiếp theo là sản phẩm thời trang trẻ em sau 4 năm. Năm 1988, kenzo đã mắc sai lầm và cho ra đời dòng sản phẩm nước hoa đầu tiên của mình. Sự kiện này đã tạo nên những “vết mực” viết nên những câu chuyện về loài cá kenzo tồn tại cho đến ngày nay.
Mãi tới 2011, thương hiệu Kenzo mới ra mắt thêm dòng sản phẩm mới, đó là chăm sóc da mặt và body mang tên Kenzoki. Đây là một dòng sản phẩm khác hoàn toàn so với những sản phẩm trước đó mà tương hiệu từng ra mắt, với mong muốn là tạo một bước tiến mới cho sự nghiệp phát triển của Kenzo.
Sản phẩm chăm sóc da này hiện đang có mặt trên website chính thức của hãng và được chiết xuất từ 3 thành phần chính mang hương vị rất “Nhật Bản”: hoa sen trắng, gạo, hoa gừng. Ngoài ra, kenzo đã chọn thời kỳ mà một nữ diễn viên Đài Loan xuất hiện với hương thơm mang tính biểu tượng. Với hình ảnh trong suốt như “cây anh túc”, quảng cáo đã truyền đạt thành công những gì thương hiệu muốn.