Các bài viết về Copywriting Đọc phần biên soạn sau đây sẽ giúp bạn hiểu các yêu cầu và cách viết quảng cáo cho một sản phẩm hoặc dịch vụ, từ đó bạn có thể viết bản sao quảng cáo của riêng mình. p>
a-Kiến thức cơ bản
i. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
1. Văn bản quảng cáo cho cuộc sống
– Văn bản quảng cáo là văn bản cung cấp thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ được thiết kế để thu hút và thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích và sự tiện lợi của sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ muốn mua. hàng hóa và sử dụng dịch vụ.
– Quảng cáo có vai trò quan trọng trong đời sống, đặc biệt là trong xã hội thông tin và kinh tế thị trường.
– Quảng cáo là một trong những cách nhanh nhất, ấn tượng nhất và hiệu quả để giới thiệu với khách hàng về sản phẩm và dịch vụ, đồng thời thuyết phục họ mua và sử dụng dịch vụ. .
– Quảng cáo cũng là một hình thức giải trí mang lại sự thư thái cho con người.
2. Yêu cầu chung đối với văn bản quảng cáo
-Nội dung thông tin: độc đáo, trung thực, rõ ràng, tuân thủ pháp luật
– Hấp dẫn: ngôn ngữ ngắn gọn, súc tích, mới mẻ, dễ hiểu và ấn tượng
– Thuyết phục: Xây dựng niềm tin nơi khán giả (người đọc, người xem)
Hai. Cách viết văn bản quảng cáo
– Đưa ra quảng cáo
– Xác định nội dung cơ bản của quảng cáo: nội dung độc đáo, ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm và dịch vụ.
-Chọn định dạng quảng cáo:
+ Chọn biểu thức: quy nạp hoặc so sánh
+ Sử dụng các từ tuyệt đối
+ Hình ảnh minh họa kết hợp
– Một số lưu ý để giúp sinh viên thiết kế các sản phẩm quảng cáo hấp dẫn nhất:
+ Tạo các tiêu đề ấn tượng, mới mẻ, sáng tạo; chọn từ ngữ của bạn một cách cẩn thận
+ Nội dung ngắn gọn, súc tích, sáng tạo
+ Thông tin cần chi tiết và đầy đủ, tránh đưa thông tin chung chung để tăng tính thuyết phục
+ Sử dụng lời chứng thực / đánh giá tích cực
b- Hướng dẫn trả lời câu hỏi viết bài quảng cáo
Tôi. Vai trò của văn bản quảng cáo và các yêu cầu chung
1. Văn bản quảng cáo cho cuộc sống
Đọc hai văn bản quảng cáo (trang 142, 143) về việc bán máy tính và phòng khám y tế và xác định:
Một. Hai văn bản quảng cáo về:
– Sản phẩm máy tính: máy mới, giá rẻ, chương trình đơn giản.
– Dịch vụ Y tế.
b. Những loại giấy tờ này thường thấy ở các khu thương mại, bệnh viện, trung tâm văn hóa, kinh tế …
c. Nhiều văn bản cùng loại:
– Quảng cáo máy giặt, máy lạnh lg.
– Quảng cáo các sản phẩm dược phẩm của traphaco.
– Quảng cáo gạch.
-Thúc đẩy thành lập các trường tư thục có chất lượng …
– Quảng cáo một công viên giải trí mới …
2. Yêu cầu chung đối với văn bản quảng cáo
Một. Giao tiếp nhóm nội dung
– Văn bản trên (mục 1) được hiển thị như thế nào để kháng cáo?
Bản trình bày đòi hỏi tính thẩm mỹ cao: nhiều màu sắc đẹp, bố cục hình ảnh hấp dẫn, văn bản đẹp, nhiều kiểu và kích thước phông chữ khác nhau. Văn bản mang thông điệp chính phải được phóng to và in đậm bằng màu sắc ấn tượng nhất …
– Nhận xét về cách dùng từ, viết câu trong văn bản trên (mục 1).
+ Về mặt từ ngữ: Có nhiều tính từ biểu thị phẩm chất ấn tượng (ví dụ máy mới, đúng nhãn hiệu, tỷ lệ thấp, thủ tục đơn giản … giáo sư, bác sĩ giỏi, trang thiết bị hiện đại, chính xác, nhanh chóng …).
+ Về câu: Các câu đặc biệt thường được sử dụng, và không có đủ yếu tố.
b. Xem xét Quảng cáo (1) và (2) (Phần 2, trang 143 của văn bản chính)
– Văn bản (1) (trên TV) cho mục đích quảng cáo sản phẩm nước giải khát x.
+ Tiêu điểm Thông tin: Nước giải khát x.
+ Thông tin không rõ ràng, nhưng đây là một kiểu quảng cáo “giả” mà người nghe có thể hiểu được.
– Hai đoạn văn quảng cáo trên vừa mang tính chất khơi gợi trí tò mò, gây xúc động, đồng thời vừa gây hài hước khiến người nghe, người xem cảm động.
p>
Tuy nhiên, không văn bản nào tuân theo bất kỳ tiêu chuẩn nào, gây khó khăn cho việc lập mô hình văn bản quảng cáo.
– Mô tả một số yêu cầu đối với văn bản quảng cáo.
+ Về nội dung thông tin: Nội dung thông tin phải rõ ràng, dễ tiếp thu đối với người nghe, người đọc.
– Về mặt hấp dẫn: phải có nghệ thuật trình bày, tác động thị giác, thính giác đến người đọc, người nghe, người nghe … trình bày đơn giản, khéo léo, dí dỏm và gợi nhiều sức gợi. Ấn tượng mạnh và cảm giác dễ chịu.
Về khả năng thuyết phục: Sử dụng những từ vừa phải, chính xác để có được sự tin tưởng của khán giả và khán giả của bạn.
Hai. Cách viết văn bản quảng cáo
Chủ đề: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.
1. Xác định nội dung cơ bản của quảng cáo
– Ưu điểm của việc làm sạch rau:
+ Rau sạch đảm bảo an toàn thực phẩm, là loại rau tốt cho sức khỏe, không độc hại cho người sử dụng (không chất kích thích sinh trưởng, tưới bằng nước sạch, không chất độc hại khác …).
+ Nhiều loại rau sạch đáp ứng nhu cầu của người mua.
– Giá cả hợp lý. Không cao hơn nhiều so với các loại rau khác.
2. Chọn một định dạng quảng cáo
Cách viết: Để viết quảng cáo, hãy chọn nội dung độc đáo và ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm và dịch vụ, sau đó trình bày chúng theo cách quy nạp hoặc so sánh, sử dụng từ ngữ chắc chắn tuyệt đối
Xem văn bản quảng cáo bên dưới:
– Rau sạch và Hoa Lan: Nguồn Thực phẩm An toàn nhất.
– Làm sạch rau và hoa lan: được sản xuất theo quy trình công nghệ tiên tiến, đảm bảo vệ sinh và chất lượng sản phẩm cao nhất.
– Làm sạch rau và hoa lan – niềm tin của mọi người.
(có hình minh họa).
Bài tập
Câu 1 : Phân tích câu văn a, b, c cho ngắn gọn, hấp dẫn, kích thích tâm lý (sgk tr 145).
Một. Văn bản quảng cáo trên ô tô
– Tính đơn giản: Một quảng cáo ngắn gọn và súc tích (chỉ hơn 30 từ) trong khi vẫn đầy đủ thông tin và thuyết phục.
– Hấp dẫn: Nhiều từ ngữ sang trọng, quyến rũ, đánh vào tâm lý người tiêu dùng của sản phẩm được sử dụng trong quảng cáo (sang trọng, tinh tế, quyền lực, quyến rũ …). Những từ này được lặp lại hai lần để gây ấn tượng.
– Kích thích tâm lý người mua: Khách hàng bị thúc đẩy bởi những từ khiêu khích như: Sang trọng, Quyền lực, Quyến rũ …
b. Văn bản Quảng cáo Sữa tắm
– Văn bản ngắn gọn, chỉ vài dòng, thông báo thành công và thu hút khách hàng.
– Nội dung quảng cáo hấp dẫn và kích thích người mua hàng vì nó tạo cảm giác sảng khoái như đang tận hưởng mùi hương quyến rũ của sản phẩm sữa tắm mới.
c . Văn bản Quảng cáo Máy ảnh
Quảng cáo này rất đơn giản, nhưng cũng rất độc đáo, bởi vì sự đơn giản của nó mang lại cảm giác thư thái khi sử dụng máy ảnh tự động. Cảm giác này kích thích tâm lý khách du lịch, hầu hết không có khiếu chụp ảnh.
Tóm lại: Cả ba văn bản quảng cáo đều ngắn gọn, nhưng chứa đầy nội dung quảng cáo. Mỗi quảng cáo đều giới thiệu chất lượng vượt trội của sản phẩm.
– / –
-Tóm tắt-
- Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi … của sản phẩm hoặc dịch vụ, để họ thích mua và sử dụng dịch vụ. như một dịch vụ.
- Giữ cho văn bản quảng cáo của bạn ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn, ấn tượng, trung thực, tôn trọng luật pháp và cư xử tốt.
- Viết văn bản quảng cáo bao gồm việc chọn nội dung độc đáo và ấn tượng thể hiện tính ưu việt của sản phẩm và dịch vụ, sau đó trình bày chúng theo cách tóm tắt hoặc so sánh, sử dụng các từ ngữ chắc chắn.