Tỷ lệ lấp đầy là số lần hiển thị quảng cáo đã thực sự phân phát quảng cáo trong thời gian quảng cáo được máy chủ quảng cáo yêu cầu. Nó có thể được sử dụng để đo lường mọi nỗ lực quảng cáo trên Internet, chẳng hạn như:
- Số lượng vị trí trên trang web nơi quảng cáo được hiển thị thành công
- Số lần thẻ quảng cáo phân phát thành công quảng cáo cho người dùng
- Số lượng quảng cáo trên mạng quảng cáo không thực sự cần phải sử dụng quảng cáo mặc định Phân phát Quảng cáo đến Trang web
Hãy nghĩ theo cách này – bạn đặt 100 biển quảng cáo xung quanh thị trấn. Tỷ lệ lấp đầy của bạn là tỷ lệ phần trăm quảng cáo bạn thực sự chạy trên các bảng quảng cáo đó. Nó không được tính vào số lượng quảng cáo bạn bán hoặc số lượng áp phích bạn nhận được. Vì vậy, ngay cả khi bạn bán 100 biển quảng cáo, nếu bạn chỉ có thời gian đăng 95, thì tỷ lệ lấp đầy của bạn là 95%.
Công thức tỷ lệ lấp đầy:
Click to enlarge
Thông tin kỹ thuật
Bạn có thể ước rằng mọi quảng cáo bạn muốn bán đều có thể được bán theo cách này hay cách khác. Thật không may, đó không phải là trường hợp của hầu hết các mạng quảng cáo, bởi vì một số lý do đơn giản là họ không có đủ quảng cáo để lấp đầy trang web của bạn.
Đây là lý do tại sao hầu hết các mạng quảng cáo cho phép bạn phân phát quảng cáo mặc định cho họ – vì vậy những quảng cáo họ không bán vẫn có cơ hội được lấp đầy.
Nguyên nhân khiến tỷ lệ lấp đầy dưới 100% có thể bao gồm:
- Vấn đề với Cài đặt Quảng cáo – Quảng cáo có thể hoạt động trên một số trình duyệt / máy tính / Hệ điều hành, nhưng không phải tất cả và vì điều này khó kiểm tra nên thường dẫn đến tỷ lệ lấp đầy thấp.
- Độ trễ – Quảng cáo có thể mất nhiều thời gian để tải đến nỗi người dùng rời khỏi trang trước đó.
- Sự khác biệt trong báo cáo – Analytics trên trang web của bạn tính số lần hiển thị quảng cáo ngay khi trang bắt đầu tải, trong khi máy chủ quảng cáo chỉ tính quảng cáo sau khi chúng được tải đầy đủ. Khoảng thời gian giữa hai sự kiện này là đủ để người dùng rời đi.
- Trình chặn quảng cáo – Một số trình chặn quảng cáo dừng các mạng quảng cáo thay vì các cuộc gọi quảng cáo. Trong những trường hợp này, sẽ có yêu cầu quảng cáo, nhưng không có quảng cáo nào xuất hiện.
Tỷ lệ lấp đầy trung bình
Có thể nói, nếu mạng có tỷ lệ lấp đầy cao, thì ecpm sẽ thấp (hoặc ít nhất là dưới mức bình thường). Đây là lý do tại sao hầu hết các mạng quảng cáo có tỷ lệ lấp đầy từ 20-30%. Adsense là một ngoại lệ đáng chú ý đối với quy tắc này – nó có một số lượng lớn quảng cáo để làm việc và thường mang lại tỷ lệ lấp đầy 100%.
Đề xuất tỷ lệ lấp đầy cho chủ sở hữu trang web
Để đảm bảo bạn nhận được nhiều quảng cáo nhất có thể trên trang web của mình (và do đó, càng nhiều doanh thu càng tốt), hãy luôn cung cấp cho mạng quảng cáo các quảng cáo mặc định. Trong hầu hết các trường hợp, bạn nên sử dụng những thứ này cho adsense, vì vậy bạn có thể chắc chắn rằng tất cả khoảng không quảng cáo đã được lấp đầy.
Nếu bạn đang tạo chuỗi quảng cáo theo chuỗi, bạn thực sự không nên sử dụng nhiều hơn ba mạng quảng cáo vì độ trễ có thể vượt quá tầm kiểm soát.
Lưu ý: Không chấp nhận số liệu tỷ lệ lấp đầy của chính mạng quảng cáo, vì họ có thể sẽ sử dụng số liệu phù hợp nhất với họ. Điều này có nghĩa là họ sẽ đo lường các yêu cầu quảng cáo ở phần nghìn giây cuối cùng có thể và phân phát thành công tại thời điểm quảng cáo bắt đầu tải.
Trên thực tế, điều này có nghĩa là rất nhiều quảng cáo bị bỏ sót – vì vậy hãy luôn sử dụng phân tích của riêng bạn để tính toán tỷ lệ lấp đầy.
Đề xuất tỷ lệ lấp đầy cho người mua quảng cáo
Nếu bạn đang sử dụng thẻ quảng cáo để phân phát quảng cáo đa phương tiện, hãy thử giữ trọng số k thấp để tăng số lượng người dùng tải chúng trước khi rời khỏi trang. Ngoài ra, hãy cẩn thận khi sử dụng quá nhiều dịch vụ phân tích trên một tập hợp quảng cáo, vì chúng có thể gây ra đủ độ trễ (hoặc các vấn đề chung) để ngăn các thẻ quảng cáo của bạn hoạt động bình thường.
Lời khuyên của chúng tôi là đảm bảo bạn có nhà cung cấp phân tích mà bạn tin tưởng và sử dụng họ để theo dõi tỷ lệ lấp đầy của bạn.
Lưu ý: Nếu bạn nhận thấy tỷ lệ lấp đầy giảm đột ngột, có thể có vấn đề với quảng cáo của bạn cần được giải quyết ngay lập tức. Ngoài ra, hãy theo dõi số lượng ảnh gif thay thế mà bạn cung cấp, vì chúng có thể che dấu sự sụt giảm tỷ lệ lấp đầy.
Trả lời: Tôi có thể kiếm được bao nhiêu?